Презентации и запуски продуктов
Пока продукт не показали людям, он существует только для команды, которая его делала. Запуск — день, когда о нём узнают партнёры, пресса и клиенты, и от того, что они увидят в этот день, зависит, как о новинке будут рассказывать дальше. Мы берём на себя организацию презентации продукта, запуска технологии или открытия нового пространства: придумываем сценарий показа, готовим площадку, приглашаем гостей, проводим событие.
Среди наших клиентов
Как показать продукт без формы
Телефон или автомобиль можно поставить в центр зала. С сетью или цифровым сервисом сложнее: у них нет формы, а рассказ о характеристиках без показа мало что объясняет. Поэтому в сценарии запуска мы ищем три вещи.
Опыт раньше слов
Гость сначала получает впечатление от продукта — через VR, демонстрационное устройство или интерактивную зону — и только потом слушает, как он устроен.
Место со смыслом
Площадка, которая сама говорит о новинке: город, где запущена сеть, или площадка, связанная с продуктом.
Финальный кадр
Точка, где у продукта появляется физическая форма: оборудование, знак, экран. Её снимают, и с этим кадром новость уходит дальше.
Kcell 5G: показ по нарастающей
9 декабря 2021 года Kcell запустил сеть 5G в Туркестане — по пресс-релизу оператора от 13.12.2021, первый в Казахстане город с полным покрытием 5G. Заявить об этом Kcell хотел громко, с участием акимата. Среди гостей были журналисты и блогеры. Мы разработали программу и сценарий, пригласили участников и провели мероприятие. Сценарий строился по нарастающей.
- Город сверху. Гости отправились в VR-полёт над 5G-городом — до того, как началась официальная часть.
- Разговор о технологии. Официальная часть — презентация в президентском люксе отеля «Караван Сарай» в центре города.
- Оборудование вместо слайда. Финал — подъём на крышу Farab Library, к 5G-оборудованию. Здесь у технологии наконец появилась форма.
Для прессы мы подготовили материалы о запуске. Как устроена работа с журналистами на таких событиях — на странице пресс-конференций и пресс-туров.
Когда новинка — само место
Иногда новинка — это само пространство, и к открытию его нужно построить. Для Halyk Bank и Visa мы организовали проектирование и реализацию Digital-отделения в ТРЦ Mega Center Alma-Ata (Алматы, 2019): закупку и интеграцию цифрового оборудования, производство интерьера, монтаж, подготовку к открытию. Архитектурный проект — вместе с профильной студией. Путь здесь другой, чем у события на один вечер: от проекта до отделения, готового принять первых клиентов.
Если новинку показывают на отраслевой выставке, это задача выставочного проекта. Если технология сама должна стать аттракционом — экраны, VR, интерактивные зоны, — смотрите интерактивные и мультимедийные инсталляции.
Что двигает смету запуска
Бюджет зависит от того, как вы решите показать продукт. Сильнее всего на него влияют:
- живой продукт или симуляция: VR-контент и демо-устройства нужно произвести;
- одна площадка или маршрут из нескольких точек;
- нужно ли строить или переоборудовать пространство под показ;
- сколько гостей и кто они: партнёры, клиенты, пресса.
Сценарий, смету и управление проектом ведём мы; VR-контент, демо-зоны и конструкции производят профильные студии по нашему заданию. Если бюджет ограничен, предложим, без какой части сценария можно обойтись и сохранить финальную точку показа.
Вопросы о презентациях и запусках продуктов
Как презентовать продукт, у которого нет физической формы?
Продукт без физической формы показывают через опыт: гость сначала получает впечатление через VR, демонстрационное устройство или интерактивную зону и только потом слушает, как всё устроено. В финале нужна точка, которую можно снять: оборудование, знак, экран. На запуске 5G Kcell в Туркестане это были VR-полёт над городом, презентация в отеле «Караван Сарай» и крыша Farab Library.
Что влияет на смету запуска продукта?
Смету запуска продукта определяет способ показа: живой продукт или симуляция, одна площадка или маршрут, нужно ли строить пространство, сколько гостей и кто они. Симуляция требует произвести VR-контент и демо-устройства. Если бюджет ограничен, предложим, без какой части сценария можно обойтись, сохранив финальную точку показа.
Что агентство делает при организации презентации продукта?
Организация презентации продукта включает сценарий показа, подготовку площадки, приглашение гостей и проведение события. Сценарий, смету и управление проектом ведём мы. VR-контент, демо-зоны и конструкции производят профильные студии по нашему заданию. Для старта напишите, что запускаете, для кого и к какой дате.
Можно ли организовать подготовку нового пространства или отделения к открытию?
Подготовить новое пространство к открытию можно как отдельный проект: от проектирования до готовности принять первых клиентов. Для Halyk Bank и Visa мы организовали реализацию Digital-отделения в ТРЦ Mega Center Alma-Ata, Алматы, 2019 год: закупку и интеграцию цифрового оборудования, производство интерьера, монтаж и подготовку к открытию. Архитектурный проект делали вместе с профильной студией.
Можно ли пригласить журналистов на запуск продукта?
Журналистов можно пригласить на сам запуск продукта, пресс-часть встраиваем в программу события. 9 декабря 2021 года Kcell запустил сеть 5G в Туркестане, по пресс-релизу оператора от 13.12.2021 это первый в Казахстане город с полным покрытием 5G. Среди гостей были журналисты и блогеры, для них мы подготовили материалы о запуске. Подробнее о работе с журналистами: пресс-конференции и пресс-туры.
С чего начнём ваш запуск
Расскажите, что вы запускаете, для кого и к какой дате. Ответим, в какой момент гость впервые увидит продукт и что станет главным кадром дня.
Обсудить запуск