Бренд-активации
Бренд-активация начинается в тот момент, когда человек перестаёт смотреть на логотип и что-то делает вместе с брендом: бьёт по мячу на точность, крутит педали в VR-очках, забирает карточку со своим результатом. Мы придумываем такие механики и запускаем их там, где ваша аудитория уже есть: в торговом центре, на горнолыжном склоне, на площадке триатлона, на отраслевом саммите или неделе моды.
Мы работаем из Алматы. Наши активации проходили в Казахстане, Кыргызстане и Азербайджане. Всего у ROI Group проекты в пяти странах региона.
Среди наших клиентов
Действие вместо присутствия
Мы начинаем не с оформления, а с вопроса: что гость сделает за те несколько минут, которые готов отдать бренду? Из ответа складываются три части.
Механика
Понятное действие с результатом: испытание, маршрут, игра. В футбольном лагере Visa это четыре станции — прыжок, дриблинг, точность удара и передача. На Иссык-Куле — трёхминутный VR-маршрут на велотренажёре через город, пустыню, лес и Арктику, где вентиляторы и увлажнители по ходу маршрута дают то горячий воздух, то ветер с брызгами.
Пространство
Зона, в которой механика выглядит частью события: шатёр на склоне, лагерь в торговом центре, пространство Visa на банковском саммите в Баку.
То, что остаётся
Карточка игрока с личными результатами, напечатанная прямо на площадке. Фото, брендированный подарок, мерч. Если механика включает регистрацию, цифровая система фиксирует, кто и как прошёл испытания.
Когда активация работает на бренд
Есть спортивный повод
Чемпионат мира по футболу или горнолыжный сезон. Бренд не проводит турнир, но может дать людям попробовать спорт на себе: футбольный лагерь Visa в ТРЦ Forum, VR-прыжок с трамплина, VR-спуск и лыжный тренажёр на Шымбулаке.
Бренд — партнёр события
На соревнованиях и фестивалях у бренда есть место и аудитория, а активация даёт гостям повод подойти. На Visa Asia Triathlon Cup VR-маршрут прошли около 300 человек.
Аудитория — профессионалы
На отраслевом саммите активация становится местом, где удобно остановиться и поговорить. Для Visa на International Finance & Banking Summit мы собрали зону с объёмным логотипом, LED-экранами и кофе-станцией.
Нужен выход за пределы категории
1664 Rosé вышел на Kazakhstan Fashion Week и заговорил с аудиторией языком моды, а не рекламы.
Форматы
У большинства форматов есть своя страница — здесь коротко и со ссылкой.
Бренд-зоны
Пространство бренда на событии или выставке: конструкции, экраны, фотозона, место для гостей.
Игровые и VR-механики
VR-гарнитуры, спортивные тренажёры и симуляторы, станции с цифровым учётом результатов и персонал, который проводит гостя через механику.
Спортивные активации
Активации на соревнованиях и вокруг больших спортивных поводов. Если нужен сам турнир — смотрите организацию спортивных событий.
Интеграции в события
Неделя моды, саммит, фестиваль. Придумываем, как бренд участвует в событии, подбираем партнёров и собираем программу. Пример — 1664 Rosé на Kazakhstan Fashion Week.
Промо и BTL
Промоактивности, дегустации, работа промоперсонала в точках продаж — на странице BTL и промоактивации.
Мультимедийные инсталляции
Когда главным объектом становится сама технология: экраны, проекции, интерактив.
Как мы работаем
Механика и концепция.
Начинаем с гостя: кто он, сколько у него времени, что он сделает и что заберёт с собой. Под это — концепция зоны и визуал по вашему бренд-гайду. Бюджет считаем на согласованный объём и, если нужно, показываем несколько вариантов реализации.
Производство и площадка.
Конструкции, VR, экраны и цифровые платформы делают профильные подрядчики под нашим управлением. Если зона поедет по нескольким событиям, закладываем это в конструкцию: VR-зону для триатлона можно было собрать, разобрать и перевезти. На площадке — монтаж, персонал и промоперсонал, работа зоны все дни события.
Отчёт.
Фото и видео, а там, где механика это позволяет, — цифры: сколько человек прошли испытание или маршрут.
Проекты
-
Visa Football Camp
Интерактивный тренировочный лагерь к чемпионату мира по футболу. Мы придумали концепцию и станции, сделали платформу регистрации и учёта результатов, организовали производство и координировали работу зоны. Более 1 000 участников.
-
Visa Asia Triathlon Cup
VR-активация Visa на международном триатлоне. Придумали активацию, подготовили мобильную VR-зону, обеспечили промоперсонал, фотозону и съёмку.
-
Visa Olympic Shymbulak Activation
Бренд-зона Visa на горнолыжном курорте. Мы придумали концепцию, организовали оформление, установку VR-оборудования и лыжного тренажёра, работу персонала и подарки участникам.
-
Visa на International Finance & Banking Summit
Бренд-зона Visa на международном банковском саммите. Концепция, производство, застройка, техническое оснащение, персонал и мерч; зона работала оба дня саммита.
-
1664 Rosé на Kazakhstan Fashion Week
Капсульная коллекция с fashion-брендом YANG LAIN дизайнера Адили Ботабаевой: один из главных образов коллекции — французские бульдоги. Плюс благотворительный аукцион в поддержку волонтёров @frenchies_help. Вместе с партнёрским агентством мы придумали бренд-интеграцию и организовали её реализацию на Kazakhstan Fashion Week.
Вопросы о бренд-активациях
Чем бренд-активация отличается от промоакции?
Бренд-активация строится вокруг действия: человек бьёт по мячу на точность, крутит педали в VR-очках, забирает карточку со своим результатом. Промоакция проще и держится на понятном правиле и людях, которые его объясняют. Один проект может включать и то, и другое. Подробно об акциях: BTL и промоактивации.
Где можно провести бренд-активацию?
Бренд-активацию проводят там, где аудитория уже есть: в торговом центре, на горнолыжном склоне, на соревнованиях, отраслевом саммите или неделе моды. Наши активации проходили в ТРЦ Forum в Алматы, на Шымбулаке, на триатлоне у Иссык-Куля, на банковском саммите в Баку и на Kazakhstan Fashion Week. Механику подбираем под время, которое гость готов отдать бренду.
Можно ли посчитать, сколько людей прошло бренд-активацию?
Посчитать участников бренд-активации можно, если механика включает регистрацию или цифровой учёт. В Visa Football Camp система записывала результаты, итог с 7 по 23 октября 2022 года: более 1 000 участников. VR-маршрут на Visa Asia Triathlon Cup прошли около 300 человек. В отчёт идут фото и видео и те цифры, которые механика позволила собрать.
Сколько стоит бренд-активация и что влияет на бюджет?
Бюджет бренд-активации считаем на согласованный объём, единой цены нет. Смету двигают механика, конструкции, VR и экраны, персонал, число дней и площадок. Если зона поедет по нескольким событиям, закладываем это в конструкцию сразу. По запросу показываем несколько вариантов реализации.
Что на бренд-активации делает агентство, а что подрядчики?
В бренд-активации за ROI Group механика, концепция зоны, визуал по вашему бренд-гайду, бюджет и управление проектом. Конструкции, VR, экраны и цифровые платформы делают профильные подрядчики, их работой управляем мы. На площадке организуем монтаж, персонал и работу зоны все дни события.
Расскажите о событии
Напишите, где и когда будет ваша аудитория и чего бренд ждёт от этой встречи. Предложим механику и формат, посчитаем бюджет.
Обсудить активацию