Бренд-зоны на мероприятиях
Бренд-зона на мероприятии — пространство, где бренд встречает гостей: конструкция, экраны и свет, место, где можно что-то попробовать и сфотографироваться. Это не оформление отдела в магазине: зона на событии работает столько, сколько идёт событие, принимает поток гостей и собирается на чужой площадке по её правилам. Мы придумываем концепцию зоны, организуем её производство и работу на площадке.
Наши бренд-зоны работали на банковском саммите в Баку, в торговом центре в Алматы, на склоне Шымбулака и на триатлоне у Иссык-Куля.
Среди наших клиентов
Из чего собирается зона
| Часть зоны | Что решаем | Пример |
|---|---|---|
| Конструкция | Из чего собрать, сколько раз монтировать, нужно ли перевозить | Шатёр на склоне; мобильная VR-зона |
| Оформление и экраны | Визуал по бренд-гайду, объёмные элементы, LED | Саммит в Баку |
| Интерактив | Что гость делает в зоне и сколько это занимает | Футбольные станции, VR |
| Фотозона | Где гость снимает себя с брендом, нужна ли съёмка события | Триатлон |
| Сервис и люди | Кофе, стойка, подарки, мерч; кто встречает гостей | Саммит в Баку, Шымбулак |
Фотозона здесь — часть пространства бренда, в его визуале, а не праздничный декор.
Площадка задаёт правила
Где поставить зону, как её смонтировать, сколько она простоит и что выдержит, решает площадка. Четыре площадки, на которых работали наши бренд-зоны на мероприятиях:
Банковский саммит
Пространство Visa на международном саммите: объёмный логотип, изогнутый LED-экран, прозрачный LED-экран, стойка Visa и кофе-станция с брендированной посудой. Зона работала оба дня саммита.
Наша роль: концепция, производство, застройка, техническое оснащение и брендирование, координация подрядчиков и персонала, мерч.
Торговый центр
Тренировочный лагерь Visa в ТРЦ. Путь гостя по зоне: регистрация с фотографией, четыре футбольные станции, где цифровая система записывала результат, и карточка игрока, которую печатали на месте. Более 1 000 участников.
Наша роль: концепция и игровые зоны, платформа регистрации, производство и техническая реализация; координировали работу зоны в период проведения проекта.
Горнолыжный склон
Шатёр Visa стоял прямо на склоне горнолыжного курорта. В зоне — VR-прыжок с трамплина, VR-спуск и лыжный тренажёр.
Наша роль: концепция, оформление, установка VR-оборудования и симуляторов, персонал, брендированные подарки.
Площадка соревнований
VR-зона на триатлоне: велотренажёр с VR-очками, фотозона, брендированные материалы. Конструкцию сделали мобильной: её можно собрать, разобрать и перевезти на следующее мероприятие. VR-маршрут прошли около 300 человек.
Наша роль: концепция, мобильное оборудование, промоперсонал, фотозона и съёмка.
Интерактивная зона и VR
В наших проектах VR был связан с действием и с поводом события: на триатлоне гость крутил педали велотренажёра, на склоне прыгал с виртуального трамплина и спускался по виртуальной трассе. Для VR в бренд-зоне мы заранее решаем три вещи:
- сценарий — что гость увидит и как это связано с брендом и событием;
- длительность сессии — от неё зависит, сколько людей пройдёт зону за день. На триатлоне маршрут занимал три минуты;
- место — для самой сессии и для тех, кто ждёт своей очереди и смотрит.
Если главным объектом становится сама технология — сенсорные экраны, VR, мультимедиа, — это интерактивные и мультимедийные инсталляции.
С чего начинаем
- Площадка и её правила: план и место зоны, время на монтаж и демонтаж, электричество, технические требования организатора.
- Длительность события и сколько гостей вы ждёте.
- Действие: что гость сделает и что унесёт с собой. Как придумать механику — на странице бренд-активаций.
- Дальнейший маршрут: если зона поедет по нескольким событиям, конструкцию сразу делаем мобильной.
Идея, бюджет и управление проектом — на нашей команде. Конструкции и технику изготавливают и монтируют профильные подрядчики, их работу координируем мы.
Нужен стенд на выставке — это застройка выставочных стендов. Промоперсонал и акции в точках продаж — BTL и промоактивации.
Вопросы о бренд-зонах
Сколько стоит бренд-зона на мероприятии и что нужно для расчёта?
Стоимость бренд-зоны считаем под площадку и задачу, готового прайса нет. На смету влияют конструкция, оформление и экраны, интерактив, фотозона, сервис и персонал, длительность события. Для расчёта пришлите даты, площадку, бренд-гайд и одну строку о задаче.
Можно ли поставить бренд-зону на чужом мероприятии?
Бренд-зону можно поставить на чужом событии, если она укладывается в правила площадки: план и место, время на монтаж и демонтаж, электричество, технические требования организатора. Так мы работали на International Finance & Banking Summit в Баку в июне 2026 года. Саммит проводил свой организатор, за нами было пространство Visa: концепция, производство, застройка, оснащение, персонал и мерч.
Чем бренд-зона отличается от выставочного стенда?
Бренд-зона работает на событии или в торговом центре: принимает поток гостей столько, сколько идёт событие, и собирается по правилам площадки. Выставочный стенд проектируют на плане павильона под регламент выставки и делят на зоны показа продукта и встреч. Для него у нас отдельная услуга: застройка выставочных стендов.
Можно ли перевозить бренд-зону и использовать её на нескольких событиях?
Бренд-зону можно перевозить, если конструкцию сразу сделать мобильной. Для Visa Asia Triathlon Cup у Иссык-Куля мы подготовили VR-зону, которую можно собрать, разобрать и перевезти на следующее мероприятие. Маршрут зоны уточняем на старте: от него зависит, из чего её собирать и сколько раз монтировать.
Сколько гостей пропустит VR-зона на мероприятии?
Пропускная способность VR-зоны зависит от длительности сессии и места для тех, кто ждёт своей очереди. На триатлоне у Иссык-Куля маршрут занимал три минуты, и за два дня его прошли около 300 человек. Сценарий, длительность и место решаем заранее.
Пришлите план площадки
Даты, площадка, бренд-гайд и одна строка о задаче — с этого можно начать. Предложим решение зоны и посчитаем бюджет.
Обсудить бренд-зону